Mídia Digital Indoor: Tudo o que você sempre quis saber

Painel de digital signage em rede de mídia digital indoor

Hoje nós aqui da Pix vamos falar tudo o que você deve saber sobre mídia digital indoor. Só para ilustrar, você vai ver do que precisa para começar, quais as vantagens e como se faz na prática! E por fim, você ainda terá um e-book gratuito explicando um pouco mais sobre um dos softwares mais úteis para mídia digital indoor. Vem com a gente!

O que é mídia digital indoor

O termo Mídia digital indoor se refere ao uso de painéis digitais para a comunicação visual em espaços fechados. Por exemplo, você pode ter vários painéis de LED na frente de uma loja ou restaurante, ou uma grande videowall em um aeroporto. Outros nomes para esses painéis digitais são digital signage, ou sua tradução direta, sinalização digital.

Ou seja, estes painéis podem exibir propagandas, conteúdo informativo, de utilidade pública e de entretenimento. Dessa forma, o conteúdo que informa serve como isca, captando a atenção das pessoas para depois mostrar o informe publicitário.

O digital signage se tornou popular nos últimos anos pois as telas de LED e LCD ficaram mais acessíveis. Em outras palavras, a queda dos preços das telas e demais equipamentos tornaram mais viável a expansão deste canal. Assim, a publicidade em mídia digital indoor vem se tornando cada vez mais popular.

As telas geralmente são instaladas em locais de grande fluxo de pessoas, tais como shoppings, academias, casas lotéricas, hotéis, elevadores, etc. Por isso, a mídia digital indoor tem grande potencial de divulgação, que permeia os mais diversos locais.

À medida em que as pessoas passam mais tempo fora de casa, as chances de impactá-las dessa forma se expandem. Por que não usar esse recurso?

Vantagens da mídia digital indoor

A mídia digital indoor é muito mais atrativa e flexível que qualquer outra mídia estática. Ademais, é também o mais eficaz e de menor custo em contraste com outros meios publicitários.

Pesquisas indicam que a mídia digital atrai mais a atenção da audiência do que os meios tradicionais. Por isso e pelos motivos a seguir, é o veículo publicitário que mais cresce no Brasil. Veja só!

Atinge o público certo

Atingir um público alvo com precisão é, talvez, uma das maiores vantagens da publicidade em mídia indoor. Seja segmentando uma faixa de idade ou um estilo de vida específico, cada grupo demográfico tem preferências semelhantes em relação aos lugares que vai.

Qual melhor lugar para divulgar uma loja de produtos fitness do que a tela em uma academia? Ou, o que seria melhor para uma locadora de automóveis do que veicular sua publicidade no lobby de um hotel?

Os displays digitais podem ser instalados praticamente em qualquer lugar. Por conseguinte, o cliente pode mostrar seus anúncios onde seu público alvo frequenta.

Atinge o público da região certa

A publicidade em mídia digital indoor permite a segmentação geográfica da audiência. Sendo assim, é possível anunciar em estabelecimentos de uma área específica, como um bairro, uma cidade ou uma região na qual se deseja ganhar mercado.

O cliente pode pedir a inserção do seu anúncio na grade de programação em locais específicos ou em todos os terminais da rede. Então, quem mais se beneficia disso são os pequenos negócios locais, que conseguem atingir o público exatamente dentro da sua área de abrangência geográfica.

Tem custo muito baixo

Quando se avalia as opções para investir em publicidade, o retorno sobre o investimento tem grande importância. A mídia digital indoor é uma escolha econômica para empresas de todos os tamanhos, pois tem baixo custo de veiculação.

Por ser digital, essa mídia oferece a possibilidade de personalizar onde e quando cada conteúdo será exibido. Desta forma, quem anuncia não irá pagar para veicular um anúncio para o público errado.

Flexibilidade total

Uma rede de mídia digital indoor pode exibir múltiplas mensagens em uma mesma tela e atualizar o conteúdo a todo momento. Devido à sua natureza digital, a troca de um anúncio não tem custo algum e pode ser feita em instantes. Em contrapartida, se fosse com outros meios, isto resultaria em custos de impressão, além do tempo para produção e distribuição de materiais gráficos. 

Alta receptividade do público

Por causa de haver demora das pessoas nos locais onde os terminais de mídia indoor são instalados, o engajamento do público com o conteúdo exibido é alto. A atenção das pessoas é atraída por vídeos, mídias sociais, notícias etc.

Você pode veicular as principais notícias do dia ou escolhê-las de acordo com o público. São conteúdos sobre esportes, cinema e tv, economia, cultura, entre outros, por exemplo. Ao inserir este tipo de mídia na programação, aumenta-se a probabilidade de o público ser atraído pelo que os anunciantes mostram.

Ademais, por ser um meio com muita tecnologia, você pode usar idéias originais e criativas para chamar atenção do público. Então, confira aqui algumas dessas opções fora do óbvio para comunicação com painéis digitais!

Como funciona uma rede de mídia digital indoor

Depois de instalada e configurada, uma rede de mídia digital funciona quase de forma autônoma, com pouca necessidade de intervenção e manutenção. Ao administrador da rede cabe apenas a tarefa de buscar novos anunciantes e atualizar a programação conforme necessário.

As redes de mídia indoor modernas atuam on line. O administrador da rede envia os arquivos do anunciante, que podem ser vídeo ou imagem. Isso é feito por uma aplicação web.

Armazenamento

Dessa forma, os arquivos ficam na nuvem e podem ser acessados pelos terminais remotamente. O administrador configura em quais terminais o anúncio deverá ser exibido, durante quanto tempo e em quais dias e horários ele será veiculado, de acordo com o que foi contratado.

Assim, os terminais se conectam à internet, atualizam a sua programação e passam a exibir o conteúdo do anunciante de forma automática. Tudo isso ocorre em poucos minutos.  

Funcionamento de uma rede de midia digital indoor
Funcionamento de uma rede de mídia digital indoor. (1) O administrador da rede cadastra as mídias nas grades de programação. (2) Envia os arquivos para o armazenamento na nuvem. (3) Os players acessam a internet e sincronizam o conteúdo com a grade de programação.

Algumas redes de mídia mais antigas funcionam com pen drives. A diferença é que quem cuida da rede precisa gravar inúmeros pen drives com cópias da programação e se deslocar fisicamente até cada terminal para fazer a atualização. Se acaso algum cliente quiser alterações no seu anuncio no dia seguinte, é preciso repetir toda a operação de substituição dos pen drives – sim, de novo!

Este método atende uma rede pequena, com 3 ou 4 terminais, mas a gestão do conteúdo piora à medida que a rede se expande. Imagine o desafio logístico e o tempo para esta operação em uma rede com 30 ou 40 terminais em cidades diferentes. Por isso é cada vez maior a adesão ao modelo on line.

Como iniciar uma rede de mídia digital indoor

O mercado de digital signage no Brasil está em expansão e é um dos que mais atrai empreendedores. O segmento da publicidade digital indoor apresenta crescimento maior que as mídias tradicionais, como outdoors, anúncios em rádio e TV, de acordo com a ABMOOH. Ao contrário dos outros meios de publicidade, é possível ter uma empresa de mídia indoor com baixo investimento inicial.

Isso não significa, no entanto, que um empreendimento deste tipo não exija muito planejamento. Certamente, o planejamento é uma  das etapas mais importantes no início de qualquer empreendimento. É necessário elaborar um plano de negócios, realizar estudos de mercado, planejar o fluxo de caixa, entre outras atividades.

Em síntese, durante o estudo de mercado o empreendedor deverá identificar características qualitativas e quantitativas do mercado em que pretende atuar. Esta análise serve para que se conheça os desafios do segmento, o seu público-alvo, a concorrência e as oportunidades. Alguns dados do público-alvo são tamanho, perfil social e econômico, por exemplo. O Sebrae tem um guia muito didático para essa etapa.

Plano de Negócios

O passo seguinte é elaborar um Plano de Negócios. Este é um documento que ajuda a encontrar a melhor forma de atuar no mercado. O plano funciona como um guia para definir a alocação de recursos humanos, tecnológicos e financeiros. Com ele é possível identificar chances e antecipar possíveis dificuldades para o negócio. Tanto o Sebrae quanto o Instituto Endeavor têm materiais que podem auxiliar nesta etapa.

Quais os melhores locais para instalar uma rede de mídia indoor

A localização das telas é um aspecto essencial para garantir um bom retorno aos anunciantes. O mercado de mídia indoor vem se expandindo e qualquer estabelecimento que tenha um grande fluxo de público pode ser um ponto de ativação de mídia. É importante escolher bem os locais onde as pessoas estejam mais abertas ao conteúdo.

Portanto, os terminais são geralmente instalados em pontos de espera forçada, locais de circulação de pessoas e em pontos de venda. Alguns exemplos são:

  • Universidades;
  • Aeroportos;
  • Academias;
  • Lotéricas;
  • Filas;
  • Elevadores;
  • Shoppings centers;
  • Salas de espera;
  • Terminais rodoviários;
  • Salões de beleza;
  • Restaurantes e bares.

Só para exemplificar, em todos esses locais a mídia indoor tem boa recepção.

Para cada local deve-se levantar dados e registrar qual o público que costuma frequentá-lo, quais atividades eles fazem e quanto tempo passam ali. Dessa forma os anunciantes escolherão quais os pontos que irão atingir o seu público alvo com mais precisão.

Alcance

Os terminais de mídia indoor ficam em estabelecimentos com um público identificável, mensurável. Meça essa audiência baseado na demora das pessoas nesses locais. Estabelecendo este tempo de permanência, é possível saber a quantidade de anúncios que cada pessoa verá. Dessa forma você pode calcular o alcance de cada campanha. Assim, os anunciantes irão calcular o retorno sobre o seu investimento.

Ao selecionar os locais para instalação dos terminais, um elemento essencial para a escolha é a oferta de internet. Hoje em dia, quase todos os locais comerciais usam ou disponibilizam internet por meio de Wi-Fi. É por meio desta conexão que o terminal irá receber as atualizações, acessar as mídias a serem exibidas e atualizar o conteúdo dinâmico, além de ter o gerenciamento remoto do terminal. Caso não haja internet no local, é preciso ver outras formas de prover conectividade, como conexão por cabo ou conexão 4G por meio de um telefone celular, por exemplo.

monitor de digital signage operando dentro de elevador
Os locais mais adequados para instalação dos terminais de mídia indoor são aqueles onde há alguma espera forçada e pouca competição pela atenção do público.

Qual o Equipamento necessário para uma rede de mídia indoor

Uma rede de mídia indoor exige basicamente três tipos de equipamentos: telas, players e acessórios. Conheça cada um deles a seguir.

Telas

As telas geralmente são monitores ou TVs do tipo LCD, LED ou plasma. Assim também existem painéis de LED, que são maiores, assim como projetores ou equipamentos de videowall. As TVs de LED ou LCD para uso doméstico são as mais comuns em redes de mídia indoor pois têm baixo custo, fácil instalação, alta disponibilidade no mercado e boa qualidade de imagem. No entanto, eles não são os equipamentos mais indicados para esta finalidade.

Chamados de LFD (Large Format Display), os monitores de uso profissional apresentam muitos ganhos sobre os equipamentos para uso doméstico. Estes monitores performam bem no uso intenso em ambientes adversos, e também contam com a finalidade de ter uso contínuo por longos períodos.

As TVs ou monitores de uso doméstico vão bem para uma utilização durante poucas horas por dia e em ambientes menos agressivos. Apesar do uso intenso, os televisores comuns podem até não mostrar defeitos graves de funcionamento. Porém, certamente irão apresentar manchas na tela e perda de brilho após poucos meses de uso.

Não há limites de tamanhos quando se fala em displays para mídia digital indoor

Não há limites de tamanhos quando se fala em displays para mídia digital indoor

Player

Para receber o conteúdo da internet e reproduzir a grade de programação, cada tela precisa se ligar a um dispositivo. Esse aparelho é conhecido também como player. Estes equipamentos podem ser computadores, notebooks ou mini PCs. Os mais utilizados são os mini PCs executando o sistema Android. São equipamentos compactos, pouco maiores que um celular.

O ideal nessa situação é simples: veja com ao fornecedor do software quais os modelos de players são melhores para o seu aplicativo. Muitos vendem também os players com o seu aplicativo já pré instalado e configurado. Isto garante que o dispositivo terá o desempenho certo e ainda livra quem compra da tarefa de instalar e configurar o software em cada player.

Apesar de ser possível utilizar nesta função computadores desktop ou notebooks, eles não são a opção ideal. Muitas vezes as telas estarão em locais elevados ou onde não tem como pôr um gabinete ou notebook. O tamanho destes equipamentos dificulta sua fixação junto às telas. Por fim, o preço e o consumo de energia altos são outros dos fatores negativos para a escolha desses aparelhos.

Acessórios

Além das telas e dos players, é preciso ter também todos os cabos, conectores, extensores e adaptadores necessários. Isso depende do projeto e do conjunto de equipamentos usados. Some a isso todos os acessórios para fixação e estruturas de suporte, segundo as exigências de cada local.

A importância de um bom Software Gerenciador de Conteúdo

O Software Gerenciador de Conteúdo é algo ignorado por muitas firmas. É, todavia, um aspecto crucial para ter uma rede de mídia indoor boa. É por meio dele que o administrador da rede irá gerenciar a programação e monitorar o desempenho dos terminais. Sua interface deve ser fácil de navegar e ter uso intuitivo. Isto é essencial para que o empresário gaste seu tempo com o que importa. Ou seja, trazendo novos anunciantes para a rede, ao invés de confundir quem gerencia as telas.

O responsável define a grade de programação de cada player por meio do Gerenciador de Conteúdos. Assim, esse usuário irá enviar arquivos, criar playlists e determinar a veiculação de cada anúncio. É nesse mesma grade de programação que irá ter os conteúdos dinâmicos, as notícias e o entretenimento. O gerenciador de conteúdos também cuida dos arquivos de mídias e o envio aos players nos quais devem ser exibidos.

Monitoramento Remoto

O Gerenciador de Conteúdos também deve permitir o monitoramento remoto em tempo real de todos os players da rede. Ele deve ter dados sobre a operação e o status de cada terminal.

Dessa forma é possível realizar à distância os procedimentos de manutenção e detectar anomalias no funcionamento dos players. Exceto por falhas de hardware, praticamente todas as irregularidades podem ser corrigidas remotamente através das ferramentas de manutenção do gerenciador de conteúdos.

Relatórios

O software deve também dar a opção de mostrar um relatório de exibição. Assim os anunciantes podem verificar o número de inserções que os seus anúncios tiveram, em quais locais e durante qual período foram veiculados. É uma função crucial para auditoria e prestação de contas.

Os softwares mais completos tem ainda algumas funções de criação e edição de conteúdo. Ainda que sejam mais simples que as ferramentas profissionais de edição como Photoshop, ou After Effects, são recursos muito úteis para a edição de mídias mais simples. Geralmente as plataformas possuem modelos editáveis que podem ser personalizados pelo usuário, o que facilita o processo de criação.

O iMídiaTV, software gerenciador de conteúdos da Pix Midia é um dos mais completos do mercado, utilizado para controlar mais de 2000 telas pelo Brasil inteiro. Você pode saber mais sobre ele neste outro artigo ou ainda solicitar uma demonstração, de forma a conferir pessoalmente todas as suas funcionalidades.

Um bom gerenciador permite o monitoramento remoto de todas as telas da rede
Um bom gerenciador permite o monitoramento remoto de todas as telas da rede

Para finalizar

Em conclusão, a mídia digital indoor é uma ótima chance para iniciar um novo negócio. O mercado da mídia indoor vem crescendo a cada ano no Brasil, pois o investimento nesse tipo de mídia já faz parte do plano de publicidade das grandes empresas. É um empreendimento que exige baixo investimento inicial e que permite uma expansão gradual, por isso é uma excelente opção.

Conheça um pouco mais do nosso software, o iMídiaTV, e decida se essa mídia digital é o que você está procurando!

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