Além das datas comemorativas e campanhas de conscientização que sempre indicamos por aqui, existe um tema que não pode ficar de fora do seu calendário de endomarketing: a Copa do Mundo na empresa.
A essa altura, talvez você esteja se perguntando: o que um evento esportivo tem a ver com a rotina da minha empresa? Pois bem, os dois têm mais em comum do que você imagina, e é isso que vamos mostrar ao longo deste conteúdo:
Copa do Mundo na Empresa: como transformá-la em uma campanha de endomarketing?
O futebol é uma paixão nacional! É bem provável que um número expressivo de colaboradores da sua empresa compartilhe desse mesmo sentimento, o que justifica olhar para a Copa do Mundo na empresa como uma oportunidade real de engajamento, integração e fortalecimento da cultura.
Portanto, em vez de fechar os olhos para o que acontece do lado de fora da empresa, cabe aos times de RH e Comunicação Interna transformar esse interesse coletivo em uma campanha criativa, capaz de aproximar pessoas, estimular a participação e criar experiências positivas para os colaboradores.
6 dicas de ações para torcer pelo hexa
Por mais que a criatividade seja um fator importante, a campanha de endomarketing da Copa do Mundo na empresa não pode depender só dela.
Para funcionar de verdade, ela precisa fazer sentido para a cultura da empresa, respeitar a rotina das equipes e considerar os canais mais adequados para alcançar cada público.
Inspire-se nas 6 dicas de ações que reunimos para você, faça as adaptações necessárias e prepare-se para transformar a Copa do Mundo em uma experiência ainda mais envolvente para os colaboradores:
1. Divulgue os dias e horários dos jogos do Brasil
A Copa do Mundo costuma mexer com a rotina das empresas, principalmente quando os jogos acontecem no meio do expediente ou perto da hora de ir embora.
Na fase de grupos da Copa do Mundo de 2026, o Brasil enfrenta:
- Escócia x Brasil: 24 de junho, às 19h, no horário de Brasília;
- Brasil x Marrocos: 13 de junho, às 19h, no horário de Brasília;
- Brasil x Haiti: 19 de junho, às 21h30, no horário de Brasília.
Por isso, vale divulgar essas informações com antecedência nos canais de comunicação interna, como TV corporativa, app e intranet.
Vale lembrar que, pela legislação trabalhista brasileira, as empresas não são obrigadas a dispensar os colaboradores nos dias de jogos do Brasil.
Ainda assim, é possível negociar algumas alternativas, como horários flexíveis, compensação de horas, pausas para assistir aos jogos ou expediente reduzido.
2. Organize o ‘Bolão da Copa’
De todas as ações possíveis, o Bolão da Copa é uma das mais tradicionais, interativas e divertidas.
A ideia é criar uma dinâmica leve, em que as pessoas possam palpitar sobre o placar dos jogos, acompanhar o ranking e torcer de forma descontraída ao longo da competição.
A única coisa que pode comprometer a experiência é deixar a competição séria demais.
Por isso, o ideal é que o bolão tenha regras simples, prêmios simbólicos e uma comunicação amigável, para que ninguém se sinta excluído, pressionado ou desconfortável durante a ação.
3. Incentive o uso das cores do Brasil
Tá na hora de vestir-se de verde, amarelo, azul e branco. Não importa se é uma camiseta ou qualquer outra peça de roupa, o que vale é entrar no clima da Copa do Mundo e torcer pelos craques da nossa seleção.
A Copa do Mundo na empresa também é uma oportunidade para levar as cores do nosso Brasil para o escritório. Decore o ambiente de trabalho com balões e bandeiras, e leve um pouco da energia dos estádios para a sua empresa.
4. Explore diferentes culturas
Muitos brasileiros não veem a hora de ouvir o apito final e dar o grito de hexacampeão, mas sabe o que é ainda mais importante do que a vitória? Ter a oportunidade de competir e confraternizar com países do mundo todo.
Estamos falando da diversidade étnica e cultural que os megaeventos esportivos proporcionam, como é o caso da Copa do Mundo e dos Jogos Olímpicos.
Portanto, não deixe que uma das principais mensagens do mundial passe despercebida.
Utilize o app interno, as redes sociais e a TV corporativa para divulgar curiosidades sobre os 48 países que participarão desta edição (a maior da história)!
O objetivo dos conteúdos é ampliar os horizontes da equipe para diferentes realidades e estilos de vida.
Quer saber mais sobre o app para colaboradores? Leia o artigo: 5 razões para investir no app para colaboradores da Pix Mídia
5. Aposte em uma campanha em tempo real
A Copa do Mundo na empresa exige um atualizações em tempo real. Afinal, divulgar informações atrasadas pode ser uma bola fora.
Para que os colaboradores não percam um só lance, fique de olho nos 4 modelos de templates dinâmicos que serão disponibilizados na biblioteca do ImidiaTV:
Tabela de Grupos
Acompanhe a colocação das seleções na fase de grupos, com pontuação atualizada conforme o desempenho de cada equipe.
Próximos Jogos
Divulgue a agenda das próximas partidas, com data, horário, seleções em campo e confrontos que merecem a atenção dos colaboradores.
Chave do Mata-Mata
Mostre quais seleções seguem vivas na competição e acompanhe a evolução dos confrontos até a grande final.
Resultados dos Últimos Jogos
Informe o placar final das partidas mais recentes e mantenha todos atualizados sobre os resultados que movimentam o Mundial.
Importante! Os templates dinâmicos ainda estão em fase de desenvolvimento.
6. Integre equipes presenciais e remotas
De nada adianta criar uma campanha incrível se ela só chega a uma parte da equipe.
Com modelos híbridos cada vez mais comuns, colaboradores em home office, equipes em campo e empresas com mais de uma unidade, a Copa do Mundo na empresa precisa ser pensada para incluir todo mundo.
Para isso, vale adaptar a experiência para diferentes contextos.
Para times presenciais:
- Exibição de templates dinâmicos via TV corporativa;
- Decoração do ambiente de trabalho (balões, bandeiras, etc);
- Transmissão dos jogos do Brasil (a critério da empresa);
- Comunicados sobre horários, pausas e combinados internos.
Para times remotos:
- Bolões online;
- Enquetes via app interno;
- Envio de kits do torcedor (camiseta, balde de pipoca, etc);
- Encontros virtuais para assistir e comentar os jogos;
- Comunicados digitais com datas, horários e resultados das partidas.
O importante é garantir que todo mundo participe das iniciativas, independentemente de onde estejam.
Assim, a campanha deixa de ser uma ação restrita ao espaço físico e se transforma em uma experiência compartilhada por toda a empresa.
Como equilibrar engajamento e produtividade?
Um ponto importante para os times de RH e Comunicação Interna é garantir que as ações não atrapalhem a operação da empresa.
Como já mencionamos, a legislação não obriga a liberação dos colaboradores durante os jogos.
Ainda assim, a empresa pode criar combinados internos, como pausas programadas, ajustes de jornada, compensação de horas ou expediente reduzido, sempre considerando a realidade de cada área.
Com o devido planejamento, a Copa do Mundo na empresa deixa de ser uma distração e passa a ser uma oportunidade de gerar engajamento sem prejudicar a produtividade.
Entre no clima da Copa do Mundo 2026
A Copa do Mundo de 2026 é uma oportunidade para ir além de ações pontuais e trabalhar a comunicação interna de forma mais estratégica, integrada e próxima da realidade dos colaboradores.
Com as soluções da Pix Mídia, a sua empresa consegue organizar a campanha, distribuir mensagens em diferentes canais e manter todos informados antes, durante e depois dos jogos.
Com planejamento e as ferramentas certas, esse momento pode gerar impactos que vão muito além do período do campeonato, fortalecendo o engajamento, a cultura e a experiência dos colaboradores.
