Uma das primeiras perguntas que passam pela cabeça de quem pensa em implementar um canal de TV corporativa é: como criar conteúdo para TV corporativa?
Não é para menos, afinal, são tantas possibilidades que fica difícil saber por onde começar, o que exibir, com que frequência e para quais públicos direcionar esse conteúdo.
Neste artigo, vamos te explicar como criar conteúdo para TV corporativa, desde a escolha dos temas e formatos até a montagem da grade de programação.
Vamos lá?
O que mostrar na TV corporativa?
Diferentemente de um canal de TV aberta, que mostra todo tipo de conteúdo, a TV corporativa dá à empresa a liberdade de escolher o que exibir.
Em outras palavras, a própria organização é quem vai decidir, com base nos seus objetivos e no perfil dos funcionários, quais conteúdos farão parte da programação.
Isso não significa que toda a empresa assistirá ao mesmo conteúdo. Como estamos falando de um sistema que contempla várias telas, é possível definir uma programação diferente conforme o setor, a unidade ou o público que circula pelo local.
E o melhor: com um impacto visual muito maior que o de um mural impresso, por exemplo, que, além das limitações de espaço e formato, exige a reimpressão e a troca manual dos materiais sempre que uma informação precisa ser atualizada.
O que funciona melhor: vídeo, imagem ou texto?
Se você quer saber como criar conteúdo para TV corporativa, outra dúvida frequente é sobre o formato: vale mais a pena usar vídeos, imagens ou textos?
Mais uma vez, não há nada escrito em pedra, mas algumas características da TV corporativa podem ajudar você a ter uma noção de como ela funciona.
1. Canal de passagem
Ao contrário das redes sociais, de um app de comunicação interna ou do e-mail corporativo, em que o usuário pode dedicar mais tempo à leitura de um conteúdo, a TV corporativa costuma ser vista por quem está circulando pelo ambiente.
Por isso, a mensagem precisa ser compreendida em poucos segundos. Textos curtos, imagens dinâmicas e vídeos objetivos ajudam a passar a informação sem que o funcionário precise ficar parado em frente à tela por muito tempo.
2. Impacto visual
O cérebro humano encontra nas imagens atalhos que ajudam a compreender e absorver mensagens escritas. Na TV corporativa, fotos, animações e infográficos traduzem em instantes o que poderia levar vários parágrafos inteiros para explicar.
No entanto, não basta criar layouts visualmente bonitos se eles não forem adequados ao público que vai consumir aquela informação.
3. A TV corporativa direciona para a ação
A TV corporativa desperta o interesse e mostra o próximo passo, mas a ação acontece fora da tela.
Para responder a uma pesquisa, fazer uma inscrição ou acessar um conteúdo completo, por exemplo, o funcionário precisa ser direcionado a outro canal.
Por isso, inclua uma chamada clara e objetiva e encurte esse caminho com um QR Code, um link curto ou uma breve orientação sobre o que fazer.
E agora? Como criar conteúdo para TV corporativa?
Criar conteúdo para TV corporativa começa por entender quais ferramentas estão à disposição e quais são suas limitações. Abaixo, você confere dois cenários possíveis:
TV corporativa via pen drive
Inicialmente, o uso de pen drive permitiu que as empresas criassem seus próprios conteúdos e os armazenassem no dispositivo, que depois era conectado à TV para exibir as informações.
Até aí, tudo bem, mas o problema começou a surgir quando essas mesmas informações precisavam ser atualizadas manualmente, o que demandava tempo e deslocamento até cada televisão para substituir os arquivos e reconectar o pen drive.
TV corporativa via software
O uso de software de TV corporativa tornou possível a gestão das telas e dos conteúdos de maneira remota e centralizada.
Isso é uma mão na roda não só para empresas menores, que não possuem uma equipe dedicada a cuidar da comunicação interna, mas também para organizações maiores, que precisam manter várias telas atualizadas em diferentes setores e unidades.
Além disso, dependendo da ferramenta escolhida, a TV corporativa oferece vários outros recursos.
Conheça alguns deles:
1. Biblioteca de conteúdos
Em vez de criar tudo do zero por conta própria, algumas plataformas oferecem um portfólio de materiais prontos para uso, com temas diversos.
São templates, vídeos e vinhetas sobre datas comemorativas, campanhas de endomarketing, meses coloridos, entre outros.
Assim, a programação da TV não depende exclusivamente do time de marketing, se houver, para se manter atualizada.
2. Conteúdos dinâmicos
Os conteúdos dinâmicos são uma ótima opção para intercalar peças autorais e genéricas na grade de programação.
Esses conteúdos exibem informações atualizadas automaticamente, como previsão do tempo, data, hora, cotação de moedas, notícias e muito mais.
Na prática, a inserção desses conteúdos deixa a programação da TV corporativa mais leve e diversa, o que ajuda a manter a atenção e o interesse das pessoas.
3. Editor de templates
Outra vantagem dos softwares de TV corporativa é que muitos deles possuem um editor de templates nativo, o que facilita a criação e a edição de peças estáticas e animadas.
A interface, a usabilidade e os recursos disponíveis são semelhantes aos do Canva, permitindo personalizar textos, imagens, cores e outros elementos de forma simples, sem precisar sair da plataforma.
4. Integração com as redes sociais
Não tem como criar conteúdo para TV corporativa sem incluir as redes sociais, que fazem parte da vida e do cotidiano das pessoas dentro e fora da empresa.
Nesse sentido, as TVs podem exibir posts dos perfis da empresa por meio de integrações com o Instagram e o LinkedIn, por exemplo, divulgando-os também nos canais internos.
Assim, você aproveita conteúdos prontos, amplia seu alcance e incentiva os funcionários a seguir os perfis da empresa e interagir com os posts.
5. iMidiaRH, uma exclusividade iMidiaTV
O software de TV corporativa da Pix Mídia permite que o RH automatize tarefas que antes eram feitas manualmente, como a divulgação de aniversários, boas-vindas e comemorações por tempo de casa.
Com o iMidiaRH, basta cadastrar os colaboradores e configurar os templates para que as mensagens sejam exibidas automaticamente nas datas definidas, liberando tempo para outras demandas do setor.
6. Integrações e dashboards
Os softwares de TV corporativa também podem oferecer integrações com ferramentas de BI, sistemas de RH, ERPs, entre outras.
Com essas conexões, dados que já existem nos sistemas internos chegam às telas de maneira remota e automática, sem que alguém precise copiar, colar ou atualizar as informações manualmente.
Assim, é possível exibir dashboards, metas, indicadores e resultados de cada unidade e/ou setor, facilitando o acompanhamento dessas informações pelos funcionários.
Como criar conteúdo para TV corporativa e engajar os colaboradores
Saber como criar conteúdo para TV corporativa é fundamental, mas outros cuidados ajudam a manter o público engajado. Entenda:
1. Agrupe os públicos internos e segmente o conteúdo
Nem toda informação é relevante para todo mundo. Por isso, agrupe os públicos por setor, unidade, turno ou rotina de trabalho e adapte a programação às necessidades de cada grupo.
2. Utilize outros canais para incentivar a adesão
Se a empresa ainda não tem uma TV corporativa, é pouco provável que as equipes recorram a ela de imediato. Por isso, divulgue a novidade nos canais que já fazem parte da rotina, como e-mails, grupos de WhatsApp e newsletters.
3. Defina editorias de acordo com os objetivos
Dependendo dos objetivos da organização, a TV corporativa pode assumir diferentes abordagens. Para atendê-los, organize o conteúdo por editorias, como cultura, pessoas, performance, etc.
4. Defina uma rotina de atualização
Poucas coisas comprometem tanto a credibilidade da TV corporativa quanto a divulgação de um evento que já passou ou a exibição de uma campanha que chegou ao fim.
Portanto, defina uma rotina de revisão e prazos de exibição para os conteúdos, evitando que informações ultrapassadas continuem nas telas.
5. Ouça o que as equipes têm a dizer sobre o canal
Faça pesquisas para saber se as equipes assistem a programação, confiam nas informações exibidas e acham os conteúdos relevantes. Pergunte o que gostariam de ver e use as sugestões para melhorar o canal.
6. Humanize a programação
Conte histórias reais, colete depoimentos e valorize as conquistas individuais e coletivas dos funcionários. Dessa forma, a TV corporativa deixa de ser um canal abastecido apenas por imagens de banco e textos genéricos e passa a refletir a realidade e o contexto de quem assiste.
Pix Mídia – Ecossistema de Soluções para Comunicação Interna
A TV corporativa não precisa ser um canal de comunicação interna isolado dos demais.
Seu potencial de alcance, impacto e engajamento é ainda maior quando integrada a outras ferramentas, como o app de comunicação interna e a intranet web.
Para ver como essas soluções funcionam na prática, assista ao tour pelas plataformas de comunicação interna.
